Важливість та місце брендингу у сучасному маркетингу

Важливість та місце брендингу у сучасному маркетингу

Сучасна економіка – це епоха товарного достатку та жорсткої конкуренції між компаніями. У кожному місті існує щонайменше 20 компаній, які виготовляють чи продають, наприклад, шкіряні вироби. З них лише 5-6 можуть похвалитися реальною якістю, але лише одиниці по-справжньому успішні. У чому проблема? Чому за однакової якості товару один магазин буде успішним, а другий ні?

Брендінг – це найважливіший інструмент диференціювання. Логотип, слоган, сервісне обслуговування, упаковка, фірмовий стиль, асоціативна прив’язка – це елементи ідентифікації бренду. Чим краще компанія виділяє себе на тлі конкурентів, тим більше вона матиме в результаті клієнтів.

 

Етапи формування бренду

На початку вигадується чітке та лаконічне формулювання, яке виражає суть та концепцію діяльності компанії. Жодної абстракції, тільки точність і лаконічність. На цьому етапі створюються такі елементи:
• назва компанії;
• девіз;
продумується дизайн;
• рекламна компанія;
маркетингова програма.

Це базове позиціонування, яке надалі служитиме фундаментом. Наступним етапом буде дослідження цільової аудиторії: її потреб, смаків, способу мислення. На виході визначається так званий аватар споживача, і він повинен бути якомога більш інформативним, щоб дизайнери та маркетологи могли опрацювати методи роботи з клієнтами.

Далі важливим моментом є компоненти бренду, тобто особливості товару. Сюди відносять такі елементи:
• асоціації;
вигода від співробітництва;
легенда компанії;
товарні відзнаки;
• реклама.

Товарні відзнаки – мабуть, найголовніше. Замовляючи пакети з логотипом, ви вбиваєте двох зайців одночасно. Це реклама та впровадження асоціацій у розум споживачів. По суті людина, яка купила у вас товар, автоматично стає носієм реклами на безкоштовній основі. Погодьтеся, це вигідно.

Якщо ви займаєтеся продажем одягу, то друк фото на футболці також буде добрим варіантом для початку ведення справ. Вам потрібно лише створювати реально якісну текстильну продукцію, а решту можуть подбати партнерські організації. Використання таких елементів маркетингу дозволяє залучати нових споживачів, а старі не забуватимуть про ваше існування. Ведення бізнесу в Одесі сьогодні пов’язане з багатьма труднощами, але ретельно продуманий брендинг дозволяє залишати конкурентів позаду.

Просування бренду

Пам’ятайте, що яким би не був геніальним ваш бренд, якою якісною не була б продукція, без просування це все не має сенсу. Про вас просто ніхто ніколи не дізнається. Саме тому тут біля керма стає просування – сукупність дій, спрямованих на популяризацію бренду серед реальних та інтернет-користувачів. Інтеграція в інтернет має особливе значення у сучасних реаліях, адже без цього вам доведеться обмежуватись якимось одним містом. Ви можете замовити коробки з логотипом – це буде гарний хід, але вам також необхідно буде розширюватися на інші міста, тому важливо створити власний сайт та постаратися вивести його у ТОП. Приділяючи достатньо сил та часу брендингу, ви точно займете лідерські позиції на ринку.

Дізнатись ціни на рекламну поліграфію, а також замовити друк на упаковці всіх видів в Україні ви можете на нашому сайті.

Рейтинг5/5 заснований на34 відгуках
Отримати консультацію