Роль кольору у дизайні

Роль кольору у дизайні

В американському штаті Джорджія є одна в’язниця, яка більше схожа на будиночок для Барбі – стіни там пофарбовані у рожевий колір, а ув’язненим видали рожеву форму. Думаєте, це жарт? Ще і яка — за твердженням начальника в’язниці, після таких інновацій заворушень і конфліктів стало значно менше. Смішно? Так, факт кумедний, але це змушує замислитись ось про що: як функціонує наша психіка?

Наш емоційний стан певною мірою залежить від колірного оточення. Ще німецький письменник Гете писав, що колір – лише продукт світла, який здатний викликати ті чи інші емоції. Не глибоко вдаватимемося в нудну філософію чи науку, просто відзначимо, що психологічний стан людини залежить від колірного оточення.

Це твердження можна підтвердити колірними уподобаннями людей із різним психоемоційним станом. Так, депресивні особистості віддають перевагу похмурим тонам, тоді як життєрадісні люди оточують себе яскравими фарбами. Це очевидний факт, але не всі розуміють, що за такими речами ховається потужний інструмент маркетингу. Давайте розберемося.

Від холодного до гарячого

Існують такі поняття, як «холодні» та «теплі» кольори. На зображенні видно, як від червоного (найтепліший) поступово спектр зміщується у бік найхолоднішого.

Холодные и теплые цвета

По суті, існує кілька мільйонів відтінків, а межа між ними настільки розмита, що майже непомітна. Відповідно до теорії кольору, гармонійна комбінація передбачає використання таких комбінацій:
протилежні відтінки;
кольори, які можна з’єднати та отримати рівнобедрений трикутник;
кольори, з’єднані у прямокутник;
тріада (коли вибираються три кольори, які рівномірно віддалені один від одного на колірному колі);
гармонійно виглядають поруч відтінки, що знаходяться.

Чому ж протилежні кольори взагалі гармонують між собою? Як це можливо? Все просто вони створюють контраст, і в результаті один колір акцентує увагу на іншому. Вони зливаються, створюючи візуальні блоки. Залежно від цілей, яких потрібно досягти, дизайнери вибирають ті чи інші кольорові патерни. Значення кольору в дизайні величезне. Погляньте, як це виглядає на практиці:

Дизайн - цвета

Дизайнери скористалися принципом природності: дерев’яна стіна, гарний папір. Аркуш паперу контрастує з темним фоном, отже у результаті створюється відчуття натуральності всього зображеного. Ніякої геометричної точності – стікери “наклеєні” як би вручну, і папір прибитий на стіну. Немає відчуття, що тут все штучно, навіть навпаки. Ось так, друзі, створюється геніальний дизайн із урахуванням теорії кольору.

Важлива теорія

Якщо говорити про роль та ефект кольорів окремо, то можна сказати наступне:
Червоний викликає збільшення емоційності, спонукає до дії. Саме його вважають за краще використовувати для підкреслення особливо важливих моментів або кнопок, за допомогою яких можна передплатити розсилку, замовити товар, послугу та інше. Крім цього, він добре запам’ятовується.
Жовтий найчастіше використовують у зв’язці з чорним, тому що вони відмінно контрастують та поєднуються. Він легко читається, не напружує очей. Цей колір відмінно підходить для розміщення інформації про дитячі товари, розважальні заходи, відпочинок. Він м’який, ненав’язливий та провокує гарний настрій.
Зелений – колір природи. У людей він асоціюється з екологією, медициною, рослинами та здоров’ям. Цей колір здатний розслабити та заспокоїти читача. Відмінно підходить для дизайнерського оформлення медичних журналів, сайтів про рослини, здоров’я тощо.
Синій має настільки потужний заспокійливий ефект, що в деяких психіатричних лікарнях їм фарбують стіни. Не хочу порівнювати, але таке роблять і в школах – згадуйте своє дитинство. У рекламі цей колір не дуже популярний, тому що не привертає особливу увагу. Втім, як тло — саме те.
Білий – це символ чистоти, непорочності. Найстандартніший і найпоширеніший колір у рекламній індустрії. Використовується як тло, тому що не спонукає до жодних емоцій. Він нейтральний.
Чорний – основний колір у поліграфії. Він нейтральний і водночас солідний, викликає довіру. Його використовують як фон, як розділовий елемент між блоками або для тексту. Важливо ніколи не розміщуйте білий текст на чорному тлі. Це дуже втомлює, читач не витримає 20 хвилин.

Це лише основа, а існують різні відтінки, суміші. Всі вони по-своєму впливають на нашу психіку, і щоб про всі кольори розповісти хоч щось, потрібно написати цілу книгу. Що вам потрібно з усього цього запам’ятати це те, що від кольору залежить 70% успіху вашого товару. Створюючи наші футболки з принтами, пакети, візитки та іншу продукцію, ми завжди керуємося теорією кольору, тому що вона працює.

Рейтинг5/5 заснований на34 відгуках
Отримати консультацію