Роль цвета в дизайне
Роль цвета в дизайне

В американском штате Джорджия есть одна тюрьма, которая больше похожа на домик для Барби – стены там выкрашены в розовый цвет, а заключенным выдали розовую форму. Думаете, это шутка? Еще какая — по утверждению начальника тюрьмы, после таких инноваций беспорядков и конфликтов стало значительно меньше. Смешно? Да, факт забавный, но это заставляет задуматься вот о чем: как функционирует наша психика?

Наше эмоциональное состояние в какой-то степени зависит от цветового окружения. Еще немецкий писатель Гете писал, что цвет – всего лишь продукт света, который способен вызывать те или иные эмоции. Не будем глубоко вдаваться в нудную философию или науку, просто отметим, что психологическое состояние человека зависит от цветового окружения.

Это утверждение можно подтвердить цветовыми предпочтениями людей с разным психоэмоциональным состоянием. Так, депрессивные личности предпочитают мрачные тона, в то время как жизнерадостные люди окружают себя яркими красками. Это очевидный факт, но далеко не все понимают, что за такими вещами скрывается мощный инструмент маркетинга. Давайте разберемся.

От холодного до обжигающе горячего

Существуют такие понятия, как «холодные» и «теплые» цвета. На изображении видно, как от красного (самый теплый) постепенно спектр смещается в сторону самого холодного.

Холодные и теплые цвета

По сути, существует несколько миллионов оттенка, а грань между ними настолько размыта, что почти незаметна. Согласно же теории цвета, гармоничная комбинация подразумевает использование таких комбинаций:
• противоположенные оттенки;
• цвета, которые можно соединить и получить равнобедренный треугольник;
• цвета, соединенные в прямоугольник;
• триада (когда выбираются три цвета, которые равномерно удалены друг от друга на цветовом круге);
• гармонично смотрятся рядом находящиеся оттенки.

Почему же противоположенные цвета вообще гармонируют между собой? Как это возможно? Всё просто, они создают контраст, и в итоге один цвет акцентирует внимание на другом. Они не сливаются, создавая визуальные блоки. В зависимости от целей, которых нужно достичь, дизайнеры выбирают те или иные цветовые паттерны. Значение цвета в дизайне огромно. Взгляните, как это выглядит на практике:

Дизайн - цвета

Дизайнеры воспользовались принципом естественности: деревянная стена, красивая бумага. Лист бумаги контрастирует с тёмным фоном, так что в итоге создается ощущение натуральности всего изображенного. Никакой геометрической точности – стикеры «наклеены» как бы вручную, и бумага прибита на стену. Нет ощущения, что здесь всё искусственно, очень даже наоборот. Вот так, друзья, создается гениальный дизайн с учетом теории цвета.

Важная теория

Если говорить о роли и эффекте цветов отдельно, то можно сказать следующее:
• Красный вызывает увеличение эмоциональности, побуждает к действию. Именно его предпочитают использовать для подчеркивания особенно важных моментов или кнопок, с помощью которых можно подписаться на рассылку, заказать товар, услугу и т.д. Кроме этого, он отлично запоминается.
• Желтый чаще всего используют в связке с черным, так как они отлично контрастируют и сочетаются. Он легко читается, не напрягает глаза. Этот цвет отлично подходит для размещения информации о детских товарах, увеселительных мероприятиях, отдыхе. Он мягкий, ненавязчивый и провоцирует хорошее настроение.
• Зеленый – цвет природы. У людей он ассоциируется с экологией, медициной, растениями и здоровьем. Этот цвет способен расслабить и успокоить читателя. Отлично подходит для дизайнерского оформления медицинских журналов, сайтов о растениях, здоровье и т.п.
• Синий обладает настолько мощным успокаивающим эффектом, что в некоторых психиатрических больницах им окрашивают стены. Не хочу сравнивать, но такое проделывают и в школах – вспоминайте своё детство. В рекламе этот цвет не очень популярен, так как не притягивает особого внимания. Впрочем, в качестве фона — самое то.
• Белый это символ чистоты, непорочности. Самый стандартный и распространенный цвет в рекламной индустрии. Используется в качестве фона, потому что не побуждает ни к каким эмоциям. Он нейтрален.
• Черный – основной цвет в полиграфии. Он нейтрален и в то же время солиден, вызывает доверие. Его используют как фон, в качестве разделительного элемента между блоками или для текста. Важно – никогда не размещайте белый текст на черном фоне. Это очень утомляет, читатель не выдержит так и 20 минут.

Это лишь основа, а существуют еще различные оттенки, смеси. Все они по-своему влияют на нашу психику, и чтобы обо всех цветах рассказать хоть что-то, потребуется написать целую книгу. Что вам нужно из всего этого запомнить – это то, что от цвета зависит 70% успеха вашего товара. Создавая наши футболки с принтами, пакеты, визитки и прочую продукцию, мы всегда руководствуемся теорией цвета, потому что она работает.

Получить консультацию