Важность и место брендинга в современном маркетинге

Современная экономика – это эпоха товарного изобилия и жесткой конкуренции между компаниями. В каждом городе существует как минимум 20 компаний, которые изготавливают или продают, к примеру, кожаные изделия. Из них только 5-6 могут похвастаться реальным качеством, но лишь единицы по-настоящему успешны. В чем же проблема? Почему при одинаковом качестве товара один магазин будет успешным, а второй нет? Брендинг – это важнейший инструмент дифференцирования. Логотип, слоган, сервисное обслуживание, упаковка, фирменный стиль, ассоциативная привязка – это всё элементы идентификации бренда. Чем лучше компания выделяет себя на фоне конкурентов, тем больше у неё будет в итоге клиентов. Значение брендинга

Этапы формирования бренда

В начале придумывается четкая и лаконичная формулировка, которая выражает суть и концепцию деятельности компании. Никакой абстракции, только точность и лаконичность. На этом этапе создаются такие элементы: • название компании; • девиз; • продумывается дизайн; • рекламная компания; • маркетинговая программа. Это базовое позиционирование, которое в дальнейшем будет служить фундаментом. Следующим этапом будет исследование целевой аудитории: её потребностей, вкусов, образа мыслей. На выходе определяется так называемый аватар потребителя, и он должен быть как можно более информативный, чтобы дизайнеры и маркетологи могли проработать методы работы с клиентами. Далее важным моментом является компоненты бренда, то есть особенности товара. Сюда относят такие элементы: • ассоциации; • выгода от сотрудничества; • легенда компании; • товарные знаки отличия; • реклама. Товарные знаки отличия – пожалуй, самое главное. Заказывая пакеты с логотипом, вы убиваете двух зайцев одновременно. Это реклама и внедрение ассоциаций в разум потребителей. По сути, человек, купивший у вас товар, автоматически становится носителем рекламы на бесплатной основе. Согласитесь, это выгодно. Если вы занимаетесь продажей одежды, то печать фото на футболке также будет хорошим вариантом для начала ведения дел. Вам нужно лишь создавать реально качественную текстильную продукцию, а об остальном могут позаботиться партнерские организации. Внедрение таких элементов маркетинга позволяет привлекать новых потребителей, а старые не будут забывать о вашем существовании. Ведение бизнеса в Одесе сегодня сопряжено со многими трудностями, но тщательно продуманный брендинг позволяет оставлять конкурентов позади.

Продвижение бренда

Помните, что каким бы не был гениальным ваш бренд, какой бы качественной не была продукция, без продвижения это всё не имеет смысла. О вас просто никто никогда не узнает. Именно поэтому здесь у руля становится продвижение – совокупность действий, направленных на популяризацию бренда среди реальных и интернет-пользователей. Интеграция в интернет имеет особое значение в современных реалиях, ведь без этого вам придется ограничиваться каким-то одним городом. Вы можете заказать коробки с логотипом – это будет хороший ход, но вам также необходимо будет расширяться на другие города, поэтому важно создать собственный сайт и постараться вывести его в ТОП. Уделяя достаточно сил и времени брендингу, вы точно займете лидерские позиции на рынке.