Важливість і місце брендингу в сучасному маркетингу

Сучасна економіка – це епоха товарного достатку і жорсткої конкуренції між компаніями. У кожному місті існує як мінімум 20 компаній, які виготовляють або продають, наприклад, шкіряні вироби. З них тільки 5-6 можуть похвалитися реальною якістю, але лише одиниці по-справжньому успішні. У чому ж проблема? Чому при однаковій якості товару один магазин буде успішним, а другий ні? Брендинг – це найважливіший інструмент диференціювання. Логотип, слоган, сервісне обслуговування, упаковка, фірмовий стиль, асоціативна прив’язка – це все елементи ідентифікації бренду. Чим краще компанія виділяє себе на тлі конкурентів, тим більше у неї буде в підсумку клієнтів. Значення брендингу  

Етапи формування бренду

На початку придумується чітке і лаконічне формулювання, яке висловлює суть і концепцію діяльності компанії. Ніякої абстракції, тільки точність і лаконічність. На цьому етапі створюються такі елементи: • назва компанії; • девіз; • продумується дизайн; • рекламна кампанія; • маркетингова програма. Це базове позиціонування, яке в подальшому служитиме фундаментом. Наступним етапом буде дослідження цільової аудиторії: її потреб, смаків, способу мислення. На виході визначається так званий аватар споживача, і він повинен бути якнайбільше інформативним, щоб дизайнери і маркетологи могли опрацювати методи роботи з клієнтами. Далі важливим моментом є компоненти бренду, тобто особливості товару. Сюди відносять такі елементи: • асоціації; • вигода від співпраці; • легенда компанії; • товарні знаки відмінності; • реклама. Товарні знаки відмінності – мабуть, найголовніше. Замовляючи пакети з логотипом, ви вбиваєте двох зайців одночасно. Це реклама і впровадження асоціацій в розум споживачів. По суті, людина, яка купила у вас товар, автоматично стає носієм реклами на безоплатній основі. Погодьтеся, це вигідно. Якщо ви займаєтеся продажем одягу, то друк фото на футболці також буде хорошим варіантом для початку ведення справ. Вам потрібно лише створювати реально якісну текстильну продукцію, а про решту можуть подбати партнерські організації. Впровадження таких елементів маркетингу дозволяє залучати нових споживачів, а старі не будуть забувати про ваше існування. Ведення бізнесу в Одесі сьогодні пов’язане з багатьма труднощами, але ретельно продуманий брендинг дозволяє залишати конкурентів позаду.

Просування бренду

Пам’ятайте, що хоч би яким був геніальним ваш бренд, якою б якісною була продукція, без просування це все не має сенсу. Про вас просто ніхто ніколи не дізнається. Саме тому тут до керма стає просування – сукупність дій, спрямованих на популяризацію бренду серед реальних і інтернет-користувачів. Інтеграція в інтернеті має особливе значення в сучасних реаліях, адже без цього вам доведеться обмежуватися якимось одним містом. Ви можете замовити коробки з логотипом – це буде хороший хід, але вам також необхідно буде розширюватися в інших містах, тому важливо створити власний сайт і постаратися вивести його в ТОП. Приділяючи досить сил і часу брендингу, ви точно займете лідерські позиції на ринку.