Роль кольору в дизайні

В американському штаті Джорджія є одна в’язниця, яка більше схожа на будиночок для Барбі – стіни там пофарбовані в рожевий колір, а ув’язненим видали рожеву форму. Думаєте, це жарт? Ще й який – за твердженням начальника в’язниці, після таких інновацій заворушень і конфліктів стало значно менше. Смішно? Так, факт забавний, але це змушує задуматися ось про що: як функціонує наша психіка? Наше емоційний стан в якійсь мірі залежить від колірного оточення. Ще німецький письменник Гете писав, що колір – всього лише продукт світла, який здатний викликати ті чи інші емоції. Не будемо глибоко вдаватися в нудну філософію або науку, просто відзначимо, що психологічний стан людини залежить від колірного оточення. Це твердження можна підтвердити колірними уподобаннями людей з різним психоемоційним станом. Так, у депресивних особистостей переважають похмурі тони, в той час як життєрадісні люди оточують себе яскравими фарбами. Це очевидний факт, але далеко не всі розуміють, що за такими речами ховається потужний інструмент маркетингу. Давайте розберемося. Від холодного до пекучого гарячого Існують такі поняття, як «холодні» і «теплі» кольори. На зображенні видно, як від червоного (найтепліший) поступово спектр зміщується в бік найхолоднішого. Холодні і теплі кольори По суті, існує кілька мільйонів відтінків, а грань між ними настільки розмита, що майже непомітна. Згідно ж теорії кольору, гармонійна комбінація має на увазі використання таких комбінацій: • протилежні відтінки; • кольори, які можна з’єднати і отримати трикутник; • кольори, з’єднані в прямокутник; • тріада (коли вибираються три кольори, які рівномірно віддалені один від одного на колірному колі); • гармонійно виглядають відтінки що знаходяться поруч. Чому ж протилежні кольори взагалі гармоніюють між собою? Як це можливо? Все просто, вони створюють контраст, і в підсумку один колір акцентує увагу на іншому. Вони не зливаються, створюючи візуальні блоки. Залежно від цілей, яких потрібно досягти, дизайнери вибирають ті чи інші колірні патерни. Значення кольору в дизайні величезне. Погляньте, як це виглядає на практиці: Дизайн - цвета   Дизайнери скористалися принципом природності: дерев’яна стіна, красивий папір. Аркуш паперу контрастує з темним тлом так, що в підсумку створюється відчуття натуральності всього зображеного. Ніякої геометричній точності – стікери «наклеєні» як би вручну, і папір прибитий на стіну. Немає відчуття, що тут все штучно, а навіть навпаки. Ось так, друзі, створюється геніальний дизайн з урахуванням теорії кольору. Важлива теорія Якщо говорити про роль і ефекту кольрів окремо, то можна сказати наступне: • Червоний викликає збільшення емоційності, спонукає до дії. Саме його вважають за краще використовувати для підкреслення особливо важливих моментів або кнопок, за допомогою яких можна підписатися на розсилку, замовити товар, послугу і т.д. Крім цього, він відмінно запам’ятовується. • Жовтий найчастіше використовують в зв’язці з чорним, так як вони відмінно контрастують і поєднуються. Він легко читається, не напружує очі. Цей колір відмінно підходить для розміщення інформації про дитячі товари, розважальні заходи, відпочинок. Він м’який, ненав’язливий і провокує гарний настрій. • Зелений – колір природи. У людей він асоціюється з екологією, медициною, рослинами і здоров’ям. Цей колір здатний розслабити і заспокоїти читача. Дуже добре підходить для дизайнерського оформлення медичних журналів, сайтів про рослини, здоров’я і т.і. • Синій володіє настільки потужним заспокійливим ефектом, що в деяких психіатричних лікарнях їм фарбують стіни. Не хочу порівнювати, але таке проробляють і в школах – згадайте своє дитинство. У рекламі цей колір не дуже популярний, тому що не притягує особливу увагу. Втім, в якості фону – те що треба. • Білий це символ чистоти, непорочності. Найбільш стандартний і найпоширеніший колір в рекламній індустрії. Використовується в якості фону, бо не спонукає до жодних емоцій. Він нейтральний. • Чорний – основний колір в поліграфії. Він нейтральний і в той же час солідний, викликає довіру. Його використовують як фон, як розділовий елемент між блоками або для тексту. Важливо – ніколи не ставте білий текст на чорному тлі. Це дуже стомлює, читач не витримає так і 20 хвилин. Це лише основа, а існують ще різні відтінки, суміші. Всі вони по-своєму впливають на нашу психіку, і щоб про всі кольори розповісти хоч щось, потрібно написати цілу книгу. Що вам потрібно з усього цього запам’ятати – це те, що від кольору залежить 70% успіху вашого товару. Створюючи наші футболки з принтами , пакети, візитки та іншу продукцію, ми завжди керуємося теорією кольору, тому що вона працює.